旧版下载已关闭,请移步到新版下载(点击打开新版

品牌战略—中国民族轮胎企业的可持续发展之路

资料来自用户(Dennis)上传,若本站收录的文献无意侵犯了您的著作版权,请点击版权申明
导师姓名
谢一
学科专业
工商管理
文献出处
贵州大学   2007年
关键词
中国轮胎企业论文  品牌战略论文  可持续发展论文
论文摘要

近年来中国轮胎行业在全行业继续保持持续、平衡的增长态势,包括斜交线轮胎和子午线轮胎在内的整个轮胎替换市场继续快速健康成长,中国子午线轮胎替换市场的发展态势超过了国际市场。从经济运行情况看,中国主要轮胎制品的产量、销售收入、工业增加值、全行业实现利税和进出口贸易额等指标都大幅增长。据统计,从2003年1.87亿条,到2004年2.39亿条,到2005年产量3.18亿条,2006年轮胎产量达到4.33亿条,同比增长36%,全钢轮胎出口量和出口额增长均在100%左右。我国轮胎产量和出口量已居世界第一位,成为世界轮胎工业的重要力量,对全球轮胎市场产生了相当的影响。但是轮胎行业在整体快速增长的同时,受汽车行业利润挤压的影响,同时由于轮胎行业原材料价格始终处于高位运行,特别是近期以丁苯胶为代表的合成胶价格全面大幅上涨,这种带有垄断性的定价给轮胎行业经济效益增长带来巨大压力。此外由于轮胎行业的出口快速增长,国外轮胎业对中国实施反倾销策略,以及世界各大轮胎公司和知名品牌纷纷投资于中国,给中国轮胎业带来巨大的竞争压力。本文通过对轮胎行业整体运行进行详实的分析,包括行业运行的基本面分析和关联产业的分析;对轮胎行业的竞争格局进行了详尽的分析;针对轮胎行业面临的机遇与挑战,提出“服务国内市场,坚持自主创新,做大做强,创国际知名的品牌”的品牌战略,为轮胎行业的持续发展提供相应建议。

论文目录
关闭目录

摘要

ABSTRACT

绪论

(一) 研究背景及意义

(二) 主要研究内容及研究思路

(三) 主要研究方法

第一章 品牌及品牌战略初探

(一) 品牌的定义和内容

1. 品牌的由来

2. 品牌的定义

3. 品牌的特征

4. 品牌的作用

5. 品牌的构成

(二) 品牌战略的含义和内容

1. 品牌战略的含义

2. 品牌战略的内容

(三) 实施品牌战略的意义

1. 实施品牌战略是国民经济发展的重要举措

2. 实施品牌战略是企业竞争的必然选择

3. 实施品牌战略是企业迎接挑战的要求

第二章 轮胎行业发展的历程及现状

(一) 国外轮胎业的发展和现状

1. 主要国家和地区发展情况

2. 主要生产厂家

(二) 国内轮胎业的发展

1. 产销两旺

2. 成本优势促进出口

3. 产品结构继续优化

(三) 民族轮胎企业的机遇与挑战

1. 民族轮胎企业发展的机遇

2. 民族轮胎企业发展面临的挑战和问题

第三章 品牌战略中国轮胎业的可持续发展之路

(一) 实施品牌战略是中国轮胎业可持续发展的必然选择

1. 有利于形成差异化竞争优势

2. 有利于扩大利润空间

3. 有利于扩大资产规模

4. 有利于提高与供应商和经销商的谈判实力

5. 有利于提升经营管理水平

6. 有利于吸引和利用外资,突破发展的屏障

(二) 中国轮胎业的品牌战略选择

1. 服务国内市场

2. 坚持自主创新

3. 做大做强,创国际知名的品牌

(三) 中国轮胎业实施品牌战略应注意的几个问题

1. 积极树立品牌意识

2. 努力提高理论认识

3. 正确选择战略

4. 加强内部经营管理

5. 注重品牌保护

第四章 中国轮胎业品牌战略的实施

(一) 品牌的质量保证

1. 质量是品牌战略的基础

2. 重视消费者的认知质量

3. 质量管理与国际接轨

4. 质量管理强调执行力

5. 用质量保险打消顾客疑虑

(二) 品牌的规模化

1. 规模化是品牌战略的重要保证

2. 整合资源突出民族轮胎企业品牌优势

(三) 品牌的技术支撑

1. 技术是品牌战略的支柱

2. 科技创新体制化

3. 加大科技投入

4. 建立技术协作联盟

5. 加速技术改造

(四) 品牌的营销优化

1. 扩大营销网络完善营销方式

2. 开展名牌服务,稳定市场占有率

(五) 品牌的传播策略

1. 品牌传播是品牌战略的重要手段

2. 重视品牌商标名称的设计

3. 广告保持经常性和针对性

4. 从宣传产品转向宣传品牌、宣传企业

5. 注重品牌的公关传播

第五章 贵州轮胎股份有限公司品牌战略实例分析

(一) 企业概述

(二) 实施品牌战略的情况

1. 强化质量管理体系的长期有效运行

2. 强化科技开发和产品质量的持续改进

3. 强化经销商和用户轮胎使用知识培训

4. 强化售后服务网络的完善和服务技能培训

(三) 存在的问题

1. 缺乏深度的品牌意识

2. 缺乏品牌价值提升的有效手段

3. 缺乏品牌发展的系统规划

4. 缺乏品牌保护

5. 缺乏品牌宣传

(四) 小结

结语

致谢

主要参考文献

附录

发表论文

参加项目

全文下载
全文下载